Название книги: Маркетинг. Учебник и практикум для академического бакалавриата


Автор: Ирина Вадимовна Корнеева , Валерий Евгеньевич Хруцкий


ISBN: 9785534035650


Издательство: ЮРАЙТ


Год: 2017


Кол-во стр.: 437


В данном учебнике рассматриваются теория и практика современного маркетинга, включая современные технологии разработки бизнес-моделей, определения потребительской ценности, бенчмаркинга, составления функциональных карт и других инструментов повышения конкурентоспособности бизнеса на базе средств маркетинга. Контрольные тесты и рабочие задания позволяют разработать стратегию повышения конкурентоспособности и конкретные проекты по стимулированию объемов продаж, генерированию новых источников дохода. Конкретные деловые ситуации и тесты, приведенные в книге, как и варианты ответов на них, основаны на обобщении большого опыта консультативной деятельности по разработке планов маркетинга и проведения на протяжении нескольких десятков лет программы МВА "Управление развитием бизнеса" в РАНХиГС при Президенте России.